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深扒美妆网红“俊平大魔王”,兜售伪科学自有品牌护肤品

记者:地方新闻网 时间:2018-04-21 00:31  来源:网络整理
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除了明星喜欢自创护肤品牌,美妆网红也加入了这个队伍。拥有340万微博粉丝的“俊平大魔王”,号称“美妆第一网红”,2013年自创同名品牌“JUNPING(俊平)”,曾获得鼎聚投资数百万元天使投资。公开资料显示,其2016年淘宝店销售额约8000万元。在众多网红自创品牌中,“俊平”算是很成功的一个。

“俊平大魔王”原名方俊平,因2012年参加湖南卫视《我是大美人》全国美妆达人大赛出名,但走红是靠录制“抠”大牌成分的视频,从美妆达人摇身一变成了美妆网红。之后自创品牌“俊平”,主要通过淘宝、天猫店销售,品牌Slogan为“真天然·不妥协”,最大的卖点是“俊平大魔王亲研”。截至目前,其淘宝店销售超过51万笔。

“真天然”还是假天然?

俊平大魔王的走红靠“抠”成分,本质上跟那些“成分党”没区别,唯一不同的是他的影响力大,让人觉得非常专业。啃美妆(微信:KenMeiZhuang)在其微博发现,他的产品评测微博和视频,多年不变的基调是分析成分,是一个非常执着的“成分党”。

从他过去的视频就看得出来,其对“天然成分”是非常偏爱的,一直潜移默化地教育他的那些粉丝。所以,其自创品牌主打的是“真天然”,并立场鲜明地表明“不妥协”的态度。不过,到底是“真天然”,还是打着擦边球的虚假宣传,就需要一番深入考证了。

啃美妆随手查看其畅销产品“俊平茉莉茉莉涣活修护面膜”,在商品详情页中标示的“配方”竟然没有看到水,难道是“天然成分”添加得非常多,连水都不需要了吗?但通过非特备案系统查询成分表,排在第一位的就是水,排在第二的是丁二醇。

非特备案中的是全成分表,一看就是按照添加数量的降序排列,添加得最多的是水,其次就是丁二醇。从法规角度讲,产品标识的成分表与备案的成分表不符,属于销售未备案产品的非法生产行为。简单的“抠”一下这款产品的成分,其中不难发现有不少的合成原料,包括丁二醇、1,2-乙二醇、尿素等,以及看似“真天然”的PEG-16澳洲坚果甘油酯类。

而在俊平的产品中,都完全看不到防腐剂,难道是真的没添加吗?啃美妆咨询了业内专家,其分析称“表面上看,配方里没有添加防腐剂,但是,这么多植物提取物,不添加防腐剂,开瓶几天就要变质变臭,不过是防腐剂添加在各种提取物里罢了。”

真天然还是假天然,已经一目了然了。这其实是一个擦边球,根据《化妆品命名指南》,如果只添加了部分天然产物成分的化妆品,是禁止宣传“纯天然”的,那是属于虚假性词意。俊平用“真天然”来暗示消费者其成分是天然的,目的是为了规避相关的法律风险,实质是虚假宣传。

根据《广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。”

成分暗示功效的“画皮”

俊平的名气来源于“抠”成分,卖产品也是靠着成分发财。一些不便于直接提及的效果,比如美白、祛斑等,都采用分析成分来暗示功效。因为,美白、祛斑等产品需要获得特殊用途化妆品许可批号,也就是俗称的“特证”。

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